Es más fácil complicar que simplificar. Las ideas sencillas entran con mayor rapidez en el cerebro y permanecen más tiempo en él. Por tanto, la Brutal Sencillez del Pensamiento es una dolorosa necesidad. Este libro nació como el manual del trabajador para los empleados de Saatchi, de hecho, su filosofía ha sido la base de la Saatchistory durante cuarenta años y sus principios han marcado el estilo, las ideas y la estructura de una de las marcas corporativas más famosas del mundo.